提高旅游文创产品辨识度 助推咸宁特色旅游高质量发展

来源：农工党咸宁市委会  时间： 2021-03-31  浏览次数：3738

文创产品即文化创意产品，是将特定文化进行去粗取精提炼后融入产品设计中，以增加产品的文化附加值。旅游文创产品作为游客对旅途的记忆承载体，起到情感寄托的作用，优质的旅游文创产品不仅能为旅游业创收，更能提升旅途的体验，成为城市旅游文化的一部分。随着我国文化产业与旅游产业的快速发展，近几年文化创意产品越来越受到人们的关注和青睐。

分析：

一、我市旅游文创商品发展的现状

目前，我市的旅游文创商品主要有“咸宝小宁”城市吉祥物系列、博物馆系列、青砖茶系列、三国文化系列等，发展态势不容乐观，主要有以下几个方面的问题：

一是旅游文创商品同质化严重。我市的绝大多数景区的旅游文创商品千篇一律，缺乏自己的文化特色。如羊楼洞明清古街、内冲瑶族村等景区出售的服饰、木制工艺品、儿童玩具同国内其他景区的一模一样；再如以“咸宝和小宁”城市吉祥物IP形象推出的定制款抱枕、钥匙扣、衣服、雨伞、冰箱贴、书签等，也是换汤不换药的同质化产品，此类文创商品脱离了现代人的生活方式，陈旧的设计，千篇一律的形式已经难以让80、90、00后消费者满意。

二是旅游文创商品缺乏专业设计团队。目前我市从事旅游文创商品设计开发的机构屈指可数，能够开展独立设计的团队，市级层面仅方片互动一家公司，且没有形成规模，水平也亟待提高，景区要么从外地购买文创产品进行销售，要么委托外地地方机构进行设计研发。

三是旅游文创商品的营销手段单一。市场营销观念的范围包括从旅游文创商品的开发设计，再到包装、店铺经营、购物体验等的一系列过程。咸宁旅游文创产品市场缺旅游文创商品缺少有号召力的知名IP品牌，经营主体弱、小、散、差，很难赢得顾客的信任，乏品牌营销意识，产品与产品之间未成体系，产品形式的可延展性不强，造成衍生性差，不能形成强大的营销黏性。同时，旅游文创商品市场缺乏基本的市场规范和监督体制，导致行业整体水平不高，服务较差。

旅游文创商品是推动旅游产业做大做强，打造旅游产业增长极的“助推器”，为传承和发扬地方特色文化助力增效。

建议：

    （一）加大旅游文创商品设计开发力度。一是突出旅游文创商品的文化特性。支持有实力的景区打造自己的旅游文创商品DNA，用景区标志性元素做各种衍生品，表现旅游地的核心文化，在旅游文创商品的设计中把握好趣味性，在设计上加强自身特色，做到“匠心独运”，打造真正优质的旅游文创商品。比如三国赤壁古战场景区可围绕诸葛亮、周瑜、庞统等设计研发人物个性肖像产品，提高辨识度。二是坚持市场化导向。打造旅游文创商品必须以市场为导向，要符合旅游发展趋势，重视市场调研，在市场中寻找设计灵感，在游客消费行为分析中发现商机。

（二）建立完善旅游文创商品市场体系。一是打造旅游文创商品旗舰店。旅游业的基本收入主要来源于吃、住、行这几个方面，而购物在旅游业的弹性收入中居于重要的地位，而且有相当大的发展空间。旅游文创商品的主要销售地点并不是在景区，而是专门设立的旅游文创商品旗舰店，这些旗舰店按照可参观、可体验、可互动的方式打造，大量吸引旅游者或参观、或购物，直接增加旅游产业附加值。二是推动旅游文创商品与互联网相融合。借助和依托互联网电子商务平台，O2O模式将线上与线下购物相融合，实现消费者可以在线上浏览选择商品，在旅游中在线下实体店确认，最后在线上付款。

（三）加强旅游文创商品行业管理。一是制定并落实扶持旅游文创商品行业发展的政策。政府和旅游行政部门要对旅游文创商品的设计开发、生产和经营进行引导和管理。并采取激励机制，对旅游文创商品设计、生产、销售中做出较大贡献的企业和个人进行奖励。二是举办文创商品设计大赛。由旅游行政主管部门牵头，每年举办一次文创商品设计大赛，推荐优秀作品参展全省、全国的旅游商品设计大赛，培育原创旅游文创产品，形成咸宁特色的文创品牌。三是加大高层次人才培养力度。在湖北科技学院、咸宁职业技术学院、咸宁新产业技师学院开设旅游文创商品开发设计专业，培养高水平的开发设计队伍。有计划地组织设计人员到先进地区考察学习，提高旅游文创商品的开发水平。

（四）创新旅游文创商品营销手段。一是运用新媒体进行旅游文创商品营销。支持企业（景区）建立适合自身的“互联网+”市场营销模式，开通旅游文创商品的官方微博、微信公众号、淘宝专区等方式进行宣传和营销，实现商家与消费者有效的沟通与互动。二是创新营销手段。针对旅游核心族群的需求特点，在旅游文创商品网上商城策划一系列团购、领取优惠券、电子券等活动，增加宣传的广度与深度。三是引入"旅游IP"理论。利用IP的主题形象支持旅游景区根据现有的旅游资源确定IP商品的主题，开发具有自己特色的旅游文创IP商品，比如玩具、服饰、文具、家居用品等。。