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提高旅游文创产品辨识度 助推咸宁特色旅游高质量发展

来源:农工党咸宁市委会  时间: 2021-03-30  浏览次数:339

文创产品即文化创意产品,是将特定文化进行去粗取精提炼后融入产品设计中,以增加产品的文化附加值。旅游文创产品作为游客对旅途的记忆承载体,起到情感寄托的作用,优质的旅游文创产品不仅能为旅游业创收,更能提升旅途的体验,成为城市旅游文化的一部分。随着我国文化产业与旅游产业的快速发展,近几年文化创意产品越来越受到人们的关注和青睐。

分析:

一、我旅游文创商品发展的现状

目前,我市的旅游文创商品主要有“咸宝小宁”城市吉祥物系列、博物馆系列、青砖茶系列、三国文化系列等,发展态势不容乐观,主要有以下几个方面的问题:

一是旅游文创商品同质化严重我市的绝大多数景区的旅游文创商品千篇一律,缺乏自己的文化特色。羊楼洞明清古街、内冲瑶族村等景区出售的服饰、木制工艺品、儿童玩具同国内其他景区的一模一样;再如以“咸宝和小宁”城市吉祥物IP形象推出的定制款抱枕、钥匙扣、衣服、雨伞、冰箱贴、书签等,也是换汤不换药的同质化产品,此类文创商品脱离了现代人的生活方式,陈旧的设计,千篇一律的形式已经难以让80、9000后消费者满意。

二是旅游文创商品缺乏专业设计团队目前我市从事旅游文创商品设计开发的机构屈指可数能够开展独立设计的团队,市级层面仅方片互动一家公司,且没有形成规模,水平也亟待提高,景区要么从外地购买文创产品进行销售,要么委托外地地方机构进行设计研发。

三是旅游文创商品的营销手段单一市场营销观念的范围包括从旅游文创商品的开发设计,再到包装、店铺经营、购物体验等的一系列过程。咸宁旅游文创产品市场缺旅游文创商品缺少有号召力的知名IP品牌,经营主体弱、小、散、差,很难赢得顾客的信任乏品牌营销意识,产品与产品之间未成体系,产品形式的可延展性不强,造成衍生性差,不能形成强大的营销黏性。同时,旅游文创商品市场缺乏基本的市场规范和监督体制导致行业整体水平不高,服务较差。

旅游文创商品是推动旅游产业做大做强,打造旅游产业增长极的“助推器”,为传承和发扬地方特色文化助力增效。

建议:

    (一)加大旅游文创商品设计开发力度。一是突出旅游文创商品的文化特性。支持有实力的景区打造自己的旅游文创商品DNA,用景区标志性元素做各种衍生品,表现旅游地的核心文化,在旅游文创商品的设计中把握好趣味性,在设计上加强自身特色,做到“匠心独运”,打造真正优质的旅游文创商品。比如三国赤壁古战场景区可围绕诸葛亮、周瑜、庞统等设计研发人物个性肖像产品,提高辨识度。二是坚持市场化导向。打造旅游文创商品必须以市场为导向,要符合旅游发展趋势,重视市场调研,在市场中寻找设计灵感,在游客消费行为分析中发现商机。

(二)建立完善旅游文创商品市场体系。一是打造旅游文创商品旗舰店。旅游业的基本收入主要来源于吃、住、行这几个方面,而购物在旅游业的弹性收入中居于重要的地位,而且有相当大的发展空间。旅游文创商品的主要销售地点并不是在景区,而是专门设立的旅游文创商品旗舰店,这些旗舰店按照可参观、可体验、可互动的方式打造,大量吸引旅游者或参观、或购物,直接增加旅游产业附加值。二是推动旅游文创商品与互联网相融合。借助和依托互联网电子商务平台,O2O模式将线上与线下购物相融合,实现消费者可以在线上浏览选择商品,在旅游中在线下实体店确认,最后在线上付款。

(三)加强旅游文创商品行业管理。一是制定并落实扶持旅游文创商品行业发展的政策。政府和旅游行政部门要对旅游文创商品的设计开发、生产和经营进行引导和管理。并采取激励机制,对旅游文创商品设计、生产、销售中做出较大贡献的企业和个人进行奖励。二是举办文创商品设计大赛。由旅游行政主管部门牵头,每年举办一次文创商品设计大赛,推荐优秀作品参展全省、全国的旅游商品设计大赛,培育原创旅游文创产品,形成咸宁特色的文创品牌。三是加大高层次人才培养力度。在湖北科技学院、咸宁职业技术学院、咸宁新产业技师学院开设旅游文创商品开发设计专业,培养高水平的开发设计队伍。有计划地组织设计人员到先进地区考察学习,提高旅游文创商品的开发水平。

(四)创新旅游文创商品营销手段。一是运用新媒体进行旅游文创商品营销。支持企业(景区)建立适合自身的“互联网+”市场营销模式,开通旅游文创商品的官方微博、微信公众号、淘宝专区等方式进行宣传和营销,实现商家与消费者有效的沟通与互动。二是创新营销手段。针对旅游核心族群的需求特点,在旅游文创商品网上商城策划一系列团购、领取优惠券、电子券等活动,增加宣传的广度与深度。三是引入"旅游IP"理论。利用IP的主题形象支持旅游景区根据现有的旅游资源确定IP商品的主题,开发具有自己特色的旅游文创IP商品,比如玩具、服饰、文具、家居用品等。。